Das 2010 in Berlin von Martin Elwert, Robert Rudnick und Moritz Waldstein-Wartenberg gegründete Startup Coffee Circle vertreibt online Spezialitätenkaffees, die direkt und fair von Kaffeebauern, vor allem aus Äthiopien, bezogen werden. Das Geschäftsmodell vereint den Verkauf von hochwertigem, in der eigenen Berliner Rösterei veredeltem Kaffee mit sozialem Engagement, indem pro verkauftem Kilogramm ein Euro in Entwicklungsprojekte in den Anbauregionen investiert wird. Coffee Circle legt Wert auf Transparenz in der gesamten Wertschöpfungskette und fördert durch direkte Handelsbeziehungen und hohe Abnahmepreise die Lebensbedingungen der Kaffeefarmer und ihrer Familien.